Se você acessa muito o Facebook, já sabe que nem tudo o que o seus amigos postam aparece no seu feed de notícias. Se por um lado isso pode ser indiferente, por outro é terrível, principalmente para o Marketing Digital, uma vez que as publicações de uma empresa podem não aparecer para a audiência e potenciais clientes. O responsável por isso é o Edge Rank. Descubra no post de hoje como funciona o Edge Rank do Facebook.
Você sabe o que é Edge Rank?
Se a resposta for “não”, não tem problema, mas provavelmente a sua estratégia de Marketing Digital pode estar comprometida.
Podemos definir o Edge Rank como um algoritmo que determina qual é o alcance que as publicações de uma página no Facebook terão em função do histórico de conteúdo publicado na página.
É fato que o Facebook é uma rede social que possui infinitas conexões, seria impossível acompanhar tudo o que todas as pessoas publicam. A solução criada foi analisar as publicações e decidir o que vai aparecer ou não para cada usuário por meio da criação desse algoritmo.
Como esse algoritmo funciona?
A função principal do Edge Rank é filtrar o excesso de conteúdo que é recebido no feed de notícias do Facebook. Por isso, a intenção dele é mostrar ao usuário o que para ele é mais interessante de ver. Então, se você tem uma empresa e deseja atingir uma parcela maior do seu público, o ideal é investir em anúncios ou gerar conteúdos relevantes que despertem o interesse de seus fãs.
O algoritmo do Facebook leva em consideração três fatores: afinidade, relevância e tempo. Veja o funcionamento de cada um deles.
Afinidade
Quanto maior a sua interação com o usuário ou com a página, maior será também a sua afinidade. E quanto maior for a sua afinidade, maiores serão as chances do seu conteúdo ser visualizado no feed de notícias do seu fã. Visitar as páginas um do outro, comentar ou curtir postagens e compartilhar publicações são considerados como um sinal de afinidade pelo Edge Rank.
Relevância
Você sabia que conteúdos diferentes têm pesos diferentes? Por isso, fotos e vídeos, por exemplo, são mais importantes, seguidos de postagens com links externos e conteúdos somente textuais.
Mas, não podemos generalizar. Uma postagem que possui apenas texto e mesmo assim recebe curtidas e comentários dos fãs, recebe um peso maior. Daí a importância do “conteúdo relevante”.
Tempo
O peso maior vai para os posts mais recentes. Mas, vale ressaltar que uma publicação antiga que receber um comentário poderá aparecer novamente no topo do Feed de Notícias do Facebook.
Lembre-se também que o Edge Rank é um algoritmo válido para os posts espontâneos, as publicações patrocinadas terão sempre prioridade em relação a qualquer outro conteúdo. Por isso, para aparecer no topo é necessário muito engajamento com o público e criatividade em cada postagem.
Entender como o Edge Rank funciona é fundamental para melhorar e aprimorar o desempenho da sua empresa na sua rede social. Se você ficou com alguma dúvida, deixe-a nos comentários!
Sou novato no marketing digital .